in Oglaševanje |

Brand Experience Festival

Zadnjega pol leta sem imel priložnost tvorno sodelovati pri precejšnjih spremembah tekmovalnega programa na dveh “komunikacijskih” festivalih: Magdaleni in Slovenskem oglaševalskem festivalu. Sicer so spremembe na Magdaleni šele v začetni fazi, a se tu odločitve praviloma veliko lažje in hitreje spravijo skozi “postopek” kot na SOF-u, tako da me njihova uresničitev ne skrbi preveč. Na SOF-u pa so nekatere spremembe zorele več let in sem jih dočakal šele v svojem drugem mandatu v Svetu tekmovalnega programa1.

O ozadju in novostih na SOF bom lahko več napisal v prihodnjih dneh, ko bodo dobile še zadnje uradne blagoslove, zato bom zgodbo zaenkrat zapeljal v drugo smer. Po aktivnem sodelovanju s festivalom Golden Drum, dveh mandatih v STP SOF in tik pred deseto obletnico Magdalene, mojega najljubšega projekta, sem si namreč zaželel novega festivala2.

Poimenujmo ga z delovnim naslovom Brand Experience Festival. Hm, pravzaprav bo bolj trendovsko zvenelo, če ga takoj opremim z obveznim uvodnim I-jem in mu s tem hkrat definiram tudi območje delovanja. Naj bo torej iBEF mednarodni festival. ;-)

OK, ime imamo, zdaj pa koncept. Na festivalu ne bodo tekmovale bolj ali manj zabavne domislice na gigant plakatih in v trideset sekundnih oglasih, ampak blagovne znamke. Podjetja bodo prijavila svojo blagovno znamko, certificirani ocenjevalci pa bodo deset mesecev3 spremljali, ali blagovna znamka uresničuje obljubo, ki jo daje uporabnikom, oziroma ali nudi uporabnikom pozitivno izkušnjo. Skratka, zadeva ne bo potekala po abotnem sistemu à la Superbrands, kjer strokovnjaki izbirajo super znamke, ampak skozi celoletno testiranje s strani pravih uporabnikov. Ti bodo živeli in dihali z blagovno znamko vseh deset mesecev in medtem preverjali, kako deluje njihova podpora kupcem, kako rešujejo reklamacije, kako znamka zadovoljuje njihove potrebe …

Vsaka blagovna znamka, ki bo prijavljena na tekmovanje (kačink) in bo v tajnem spremljanju4 dosegla dovolj visoko oceno, bo dobila nagrado. Vsi prijavitelji pa bodo – neglede na dosežen rezultat – dobili poročila s podrobno analizo, kje so bili uspešni in kje se jim je zalomilo. Zato, da bodo lahko ustrezno ukrepali.

1 Svet tekmovalnega programa SOF ali krajše STP SOF je organ, ki določa, kako bo vsako leto izveden tekmovalni del festivala. S tem je eden od najpomembnejših členov, saj določa kategorije, nagrade in način nagrajevanja ter izbrira predsednika žirije (mandatarja). Ta pa si potem iz ostalih kandidatov sam izbere preostale člane žirije.
2 Ne, to še ne pomeni, da ga bom ustanovil … samo zaželel sem si ga. ;-)
3 Po grobi oceni odpade en mesec za prijave, en mesec pa za objavo in promoviranje rezultatov.
4 Nekaj v smislu znanega AAA Diamond Rating ocenjevanja hotelov in restavracij. Ali pa kluba petih cejev Relais & Châteaux.

Let's talk

Comment

  1. Saj ne, da si mislim, da tega ne ves sam..

    Agencij oz. brand ownerjev, ki bi imeli jajca iti cez ta proces bi bilo prakticno nic (sploh pri nas) – se zlasti, ce bi zelel ohraniti integriteto (= za par ljudi, ki dejansko premorejo zadostno mero [samo]kriticnosti, da preferirajo realne informacije od vsesplosne mlacne hvale) in reci spluvati v njihovi surovi obliki. Posledicno ni pokroviteljev = ni kapitala = ni profita..

    Mi pa ta ideja meji ze na textbook definiticijo trzne nise (ok, najbrz pretiravam), sploh za naso podalpsko vukojebino. Sploh, ce bi uspel narediti dober/profitabilen poslovni model za njo..

    Reply to KhoNS

  2. 1. Mogoče pa odziv ne bi bil tako slab. Mislim, da bi bili lastniki blagovnih znamk zainteresirani za tovrstno analizo oz. še bolje za nagrado. Ali če povem še bolj natančno … vedno več bo takih lastnikov blagovnih znamk, ki bodo zainteresirani.
    2. Dober poslovni model bi seveda segel iz slovenske v svetovno vukojebino (od tod tisti “i” pred imenom, hehe). Glede na podatke o budžetih festivalov, bi za tovrsten podvig potrebovali okoli 300 prijaviteljev. S predpostavko, da je prijavnina 1.000€. Glede na to, da na GD-ju prijava kampanje stane 550€, pa bi se jo upal postaviti še enkrat višje. Na 1.990€. Če prijaviš do konca leta, pa še 10% popusta. :-D

    Reply to Tomasz

  3. Pha.. Te nagrade ja.. Jaz sem mnenja, da ce nobeno od prijaveljenih del/brandov ne zadosca kvalitetnemu nivoju za nagrado, se le te ne podeli. Drugace po hitrem postopku pade kvaliteta in nagrada zgubi svojo kredibilnost. Te slovenske oglasevalske nagrade so itak joke – se zlasti dokler se nagrajujejo “kopirane” ideje iz tujine, ki krozijo po netu..

    Reply to KhoNS

  4. Pa ne samo slovenske. Da o ziljonih CSS galerij in samooklicanih website awardsov, ne govorim. Na koncu vsak bumbar lahko obesi trilijon award badgev v svoj kolofon.

    Najbolj smesen del pri vsem tem pa je, da folk uspe to phony sceno prodat tudi klientom, ki potem v briefe za website pisarijo, da zelijo (korpo) website, ki bo dobil nagrade – si ne zmisljujem, dejansko dozivel to! :)

    Reply to KhoNS

  5. Tudi meni se zdi, da bi bilo za tovrstno ocenjevanje bolj smiselno uvesti certifikate kot festivalske nagrade. Razlika med enimi in drugimi pa je točno v tem, kar omenjaš. Za certifikat moraš izpolniti določene pogoje (na primer doseči dovolj točk), medtem ko se na festivalih z nagradami ovenča najboljše stvari med prijavljenimi.

    Reply to Tomasz