Demokracija še vedno potrebuje ne samo informiranega ampak predvsem osveščenega državljana. Dejstvo je, da bomo tudi v prihodnosti – ne glede na to, kaj se bo zgodilo z mediji – potrebovali avtorje, ki bodo iz mase informacij znali poiskati bistvo, raziskati ozadja in narediti zaključke. Uporabniki potrebujemo snovalce, ki bodo vse to počeli profesionalno in za plačilo.
Continue reading
nova ekonomija
There are 7 posts tagged nova ekonomija (this is page 1 of 1).
Časopisi: Nikoli več (drugič)
Morda bodo mediji spoznali, da lahko – podobno kot pornografska spletna mesta – odlično živijo tudi izključno od sladokuscev in se bodo nehali ukvarjati s povprečnimi uporabniki. Vsebino bodo prodajali publiki, ki zahteva visoko kakovostno vsebino in jo je pripravljena tudi plačati. Raja pa bo ostala “zunaj” in bo zadovoljevala svoje potrebe na bolj bazični ravni. S tem, kar bo na voljo brezplačno.
Continue reading
Časopisi: Nikoli več (prvič)
Mediji, ki bodo svoj poslovni model postavili izključno na ažurnosti, bodo propadli. To še posebej velja za časopise in spletne medije, ki črpajo ideje za svoje poslovne modele iz časopisne tradicije. Ažurnost ni več dimenzija, ki bi jo lahko mediji prodajali.
Komunikacijska agencija nove dobe
Ne preveč provokativna ugotovitev: smo v digitalni dobi. Dopolnjena s provokativno trditvijo: komunikacijska agencija nove dobe mora postati tehnološko podjetje. Ako ste torej kapitan ene izmed njih, pa še niste usmerili ladje v območje, kjer se marketing prepleta s tehnologijo, je danes morda zadnji trenutek, da to storite.
Continue reading
Na zmenek z uporabnikom
V času množičnih medijev je bilo nekaj srečevališč, ki so bila odlično obiskana: televizijski ekran, jutranji časopis ali gigantski plakat na poti domov. Na teh nekaj mestih so lahko blagovne znamke srečale večino svojih kupcev. Obnašale so se lahko kot gostiteljice, saj jim je bilo okolje domače in so ga suvereno obvladovale. Digitalizacija in internet pa nista spremenila samo načina poslovanja, ampak sta povzročila tudi migracijo uporabnikov od medijev širokega dosega k nišnim medijem.
Nova ekonomija
Digitalizacija in internet sta spremenila osnovni koncept poslovanja, s katerim se je zmagovalo vse do konca preteklega tisočletja. Ideja, kako s čim nižjimi stroški narediti čim več povprečnih stvari za povprečnega kupca, je umrla v trenutku, ko je poslu zavladal koncept dolgega repa. Torej, kako s čim nižjimi stroški zapolniti še tako majhno nišo. Pa tudi iskanje kupcev za svojo ponudbo post festum, ne daje več pričakovanih rezultatov.
Continue reading
Nova obzorja v oglaševanju
Golden Drum, katerega štirinajsta ponovitev se je končala včeraj, že dolgo ni več oglaševalski festival Nove Evrope. Novi Evropi so ekskluzivno dostopne samo še štiri skupine “starih” medijev: teve, tisk, radio in zunanje oglaševanje (outdoor). Spremembe, ki jih narekuje mobilizacija kupca, pa tako hitro širijo polje komuniciranja, da ti mediji izgubljajo tudi primat. S tem se že riše pokrajina, ki čaka festival beyond the horizon – za obzorjem.